La Estrategia del Populismo

Tanto revuelo tomó el tema sobre el debate entre los Presidentes Enrique Peña Nieto y Barak Obama en cuanto a sus posturas sobre el “populismo” y que hoy nos da la oportunidad de opinar.

Vamos a ser breves; es una realidad que el “populismo” es la estrategia electoral más utilizada en los últimos tiempos por los Consultores Políticos. Con el “populismo“, eliminamos las o la propuesta de campaña como eje central y columna medular para toda Estrategia; ¿quién no apostaría al “populismo“?.

Carlos Salinas de Gortari, fue un hacedor de la práctica populista y tiene a su principal alumno en la figura de Enrique Peña Nieto. Quien no recuerda a Salinas dejándose abrasar por los indígenas chamulas o taraumaras en su giras gubernamentales cuando recién echaba andar el programa Solidaridad.

Quien no recuerda a Vicente Fox, montando a caballo o declarando sobre las “tepocatas”, alimañas y víboras prietas. No vamos muy lejos, Andrés Manuel López Obrador, sigue usando el “populismo” como principal estrategia electoral para posicionar a MORENA y para criticar al Gobierno Federal.

Sí, éste “populismo” tan criticado y que día a día es lo que aún permite que la presencia política del Presidente Peña Nieto no caiga por completo. Éste “populismo“, que ha llegado para quedarse, para estar cerca del votante, para tomarse una “selfie”, para repartir besos y abrasos; un “populismo” que aún con señalamientos de actos ilícitos permitió -en su momento- que gobernantes como Humberto Moreira y Fidel Herrera, conservaran la simpatía del pueblo.

Ahora, es claro que el “populismo” no es garantía de triunfo; en Veracruz a Héctor Yunes a pesar de contar con el estratega Fernando Vázquez Rigada no les fue suficiente para contrarrestar la mala imagen del Gobernador Javier Duarte y desde luego el resultado fue adverso.

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El Brexit y la seguridad de Reino Unido

Mucho se comenta sobre la decisión que ha tomado la Gran Bretaña y su posible salida de la Unión Europea, se especula -desde luego- sobre el rumbo económico y político que desde ahora tomará el Reino Unido.

El Brexit fue apoyado por 17,410,742 votos contra 16,577,342 (BBC,2016). Desde luego, el tema es aún más relevante por la dimisión de dos personajes claves en el tema: uno el Primer Ministro David Cameron y el otro Nigel Farage, dirigente del partido UKIP y principal promotor del referendo para aprobar el Brexit.

La dimisión de David Cameron era un tanto obvia debido a que en todo momento éste estuvo en contra del Brexit, pero además porque el reflejo de la votación también era un duro golpe a su partido en vías de elecciones para Primer Ministro.

Por su parte, Nigel Farage, sólo cumplió su objetivo de aprobar el Brexit, tal y como él mismo lo ha señalado en éste día al anunciar su renuncia a su partido.

Ahora, el tema central dentro del brexit, tiene que ver con la inmigración; la Gran Bretaña estaría apostando por poner candados a la inmigración; ¿cuál sería el motivo? Todo hace pensar en los recientes ataques del Estado Islámico en diferentes partes de la Unión Europea.

Si bien, el libre transito es un derecho de ciertos ciudadanos en la UE, también pone en riesgo no solo a la Gran Bretaña, sino a todos los países integrantes. Probablemente, en materia política y económica no es un gran acierto para el Reino Unido salir de la UE, pero  si aumentará su seguridad en cuanto a posibles ataques terroristas como los que ha sufrido, Bélgica (2016 y 2014), Francia (2015 y 2012), Londres (2013), Noruega (2011) y España (2004).

Del populismo de Obama al populista de EPN

Sin duda, el Presidente Enrique Peña Nieto y Barack Obama hablan diferentes idiomas. El día de ayer, mientras EPN hablaba de un populista, el otro hablaba de “populismo”. Obama se inspiraba en otro excandidato –Bernie Sanders-; Peña Nieto se inspiraba en el excandidato Andrés Manuel López Obrador.

Ahora bien, el Presidente Peña no se refiere ideológicamente al “populismo” como un concepto de ayudar, tal y como Barack Obama lo interpreta; EPN interpreta al “populismo” como “populista” en la idea política de AMLO. Es decir, tal pareciera que el Presidente Peña estaba pensando en el tabasqueño para exponer su idea sobre “populismo”, que desde nuestra perspectiva es un ente políticamente populista al igual que Peña Nieto, por que parte de sus estrategias son estar cerca de la gente, dejarse agarrar, saludar de besos, abrazos, tomarse fotos; con la gran diferencia de que AMLO habla lo que la gente quiere escuchar.

Tristemente, el “populismo” hoy en día, es la estrategia más eficaz en campañas electorales, olvidándose de las propuestas, los proyectos de desarrollo y los ideales partidistas. Pero en comunicación gubernamental, hace tanto daño porque es el principal crítico e intermediario entre ciudadanos y líderes. En fin, no todo es malo. Mientras analicen el vídeo.

Kalimba vs Doritos Gay

Como el marketing está en todas partes, toca el turno de analizar la publicación que hiciera recientemente el cantante Kalimba.

A través de su cuenta en Twitter, comentó lo siguiente:

 Mueren Cristianos, mujeres, judíos y niños al por mayor y no los veo haciendo Doritos nuevos para cada uno.  “

 Lógicamente ni tarde ni perezoso, la comunidad twitera lo tundió por el supuesto comentario discriminatorio. Desde mi percepción, textualmente creo que nunca se dirige a la comunidad LGBTTTI, sabemos que su Fe radica en el Cristianismo, pero sin el ánimo de ser tendencioso, el cantante nunca marca una postura de ataque hacia la comunidad Gay.

Por el contrario, creo que la molestia del cantante Kalimba se debe a la campaña de publicidad que está realizando Doritos Rainbow. Si bien, los ofendidos por la publicación del cantante ahora se convierten en los difusores de una campaña estratégica y que sin duda, será más que exitosa por colgarse de este movimiento social que marcará el rumbo de la humanidad.

El verdadero reflejo de las #Elecciones2016

Pasaron ya las elecciones, catastróficas para unos y de triunfos para otros; los resultados ya todos los sabemos y no vengo a recordarlos. El motivo de este blog es analizar si realmente el resultado refleja el verdadero sentir de la ciudadanía, si es así como dicen que hay un hartazgo social.

Desde mi humilde perspectiva, creo que efectivamente hay un hartazgo hacia el PRI, también hacia el PAN. Desafortunadamente, las mancuernas partidista y de poder político lograron el objetivo principal, minimizar el crecimiento de AMLO y MORENA hacia el 2018 beneficiando al PANPRD con sendos triunfos.

Nuestro objetivo no es sólo el análisis político, sino el comportamiento electoral, el marketing, la comunicación, la estrategia detrás de los triunfos partidista. Dentro de los siguientes meses, la estrategia electoral acrecentará en víspera del 2018; cada día la participación de los posibles candidatos serán frecuentes y desde luego muchos nombres empezarán a sonar, mientras tanto, la primera en levantar la mano es Margarita Zavala, esperaremos…

De campañas a campañas #Elecciones2015

Para cerrar la semana, dejamos unos vídeos que han llamado mucho la atención; por “chistosos”, por ridículos y por emotivos.

Diego Leyva, Candidato Panista ha protagonizado uno de los spots sumamente muy singular, al grado de ser considerado como “ridículo”; en lo particular, creemos que la imagen de un candidato no debe perder nunca la seriedad dada la relevancia de lo que representará.

Por otra parte, Tarek Abdala, candidato del Pri en Veracruz, emula (como tantos lo han hecho) el vídeoclip Happy de Phaerrel Williams.

El partido Movimiento Ciudadano con el spot Movimiento Naranja da un toque de creatividad y mezcla de estilos musicales que permiten hacer atractivo el vídeo.

De manera particular el spot del Candidato del PRI Dr. Rafael García Bringas por Coatzacoalcos, Veracruz., raya en la emotividad y con el apoyo de drones, obtiene excelentes fotografías del Distrito Electoral que busca representar.

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Getting Started de Hillary Clinton

Hillary Clinton, después de 5 días de haber publicado el vídeo “getting started” con el que da inicio su carrera presidencial, éste cuenta ya con más de 4 millones de reproducciones en el canal de YouTube; sin duda, un éxito la promoción de imagen y desde luego al equipo de marketing que trabaja para la ex-Senadora y ex-Secretaria de Estado.

En el vídeo, ella se muestra como una opción para los sectores multi culturales de los Estados Unidos; así, la esposa del Ex-Presidente Bill Clinton, se dirige a los hispanos, africanos, musulmanes, homosexuales y lesbianas, etc., a quienes considera como parte de la Unión Americana.

Hillary para América, con su vídeo Getting Started, ha impactado las redes sociales en los resientes días. Hillary Clinton es el primer personaje político en los Estados Unidos que levanta la mano formalmente en busca de la Presidencia de la República y con este vídeo se muestra como una campeona para los Estados Unidos.

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Un Community manager en campañas políticas.

Desde que nació mi interés por las redes sociales y sobre todo, por su vinculación en las campañas políticas; siempre ha sido mi inquietud saber qué tan conocedores de las redes son las personas que administran los perfiles de los candidatos.

Unos de los principales retos de los equipos de campaña en las redes sociales, es sin duda, promover el voto a favor, activar seguidores, y difundir sus ideas partidistas a través de las diversas plataformas.

De las principales incógnitas, siempre serán las innovaciones que implementarán los encargados de llevar la campaña política en las redes sociales; muchas veces, son verdaderamente sorprendentes en cuanto al manejo de imagen y sobre todo, el acercamiento que logran entre el candidato y los usuarios de redes.

Pero, ¿alguna vez se ha preguntado como se llaman las personas que gestionan o administran un perfil de candidato? Iniciada la campaña electoral, es difícil que un candidato gestione su propio perfil de facebook, twitter, instagram, google+, etc., por ello deben recurrir a personas altamente conocedoras en el manejo de dichas redes que promuevan la imagen política y sobre todo llegue al cometido de inducir el voto a favor del candidato.

Comúnmente, y como casos de risa, era sabido que los familiares más jóvenes administraban las cuentas de redes sociales del candidato; publicar una foto, un vídeo y sobre todo un texto, es algo que debe hacerse con todo el cuidado, la dedicación y sobre todo con una estrategia bien diseñada.

El Community Manager, funciona algunas veces como el estratega y casi siempre como el administrador de las redes sociales; su responsabilidad radica en la publicación, tiempo, forma, mensaje, imagen, y público dirigido, (y las que se anexen). Realizar un publicación en las redes sociales, con la finalidad de promover una marca, una imagen o producto, debe ser analizada y sobre todo, estar sustentada en una estrategia para el resultado óptimo.

Como vemos, el uso de las redes sociales se ha ido profesionalizando, por ende, quienes usan las redes sociales con una finalidad de promover, deben ser profesionales (Community Manager) dada la responsabilidad por el manejo con la intención de obtener un resultado a favor.

Por ello, si la campaña política en las redes sociales, no está logrando el impacto deseado, más vale que vayan buscando a un profesional en la materia (Community Manager) y hagan a un lado al sobrino, al hijo o al ahijado que seguro sólo está logrando posicionarlo como un candidato de risa.

En México, dada las reformas a la ley electoral, con una fiscalización mucho más cercana a las campañas, obliga ha hacer uso de las redes sociales por el hecho de ser gratuitas y alojar millones de seguidores; como vemos, es demasiado importante poner atención a cada publicación que se realiza con la finalidad de obtener un voto.

Debemos entender, que las redes sociales, son un nicho de oportunidades para la persuasión que nos ofrece: activar seguidores, posibilidad de seducir a votantes, transmitir un mensaje e interactuar con los usuarios.

Por todo esto, resulta vital la importancia de contar con un Community Manager en el cuarto de guerra, casa de campaña o bunker electoral; que cuente con las estrategias efectivas para cumplir con el objetivo de promover la imagen del candidato; las redes sociales empiezan a jugar un papel muy importante en las elecciones en México; por tanto serán necesarios más y mejores profesionales (Community Manager) en el tema.

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